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  • 山东德州市产品企业VI选哪家2018年12月13日

  • 山东德州市产品企业VI选哪家

    品众策划于2009年成立于德州,10载风雨兼程,始终以国际化的设计理念及专业的服务态度,为您打造行业最具影响力的品牌。 品众策划以专业态度为合作伙伴品牌核心价值注入生生不息的动力,从而拓展市场空间与提升品牌竞争优势,让品牌价值成为带动财富的源动力。

     

     

    品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体)。

    参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

    "品牌"是一种无形资产;"品牌"就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设,首先要以诚信为先,没有诚信的企业,"品牌"就无从谈起。其次,企业品牌的建设,要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。基本信息

     

     

     

     

    建立步骤

    A、品牌的企划为公司和部门等组织谋划策略。清楚了解品牌是什么及不是什么,能做什么及不能做什么?研究、了解品牌的目标市场和受众。决定要冠上品牌的产品和服务的范围,包括开始以及最终的范畴。指派品牌经营者。研究、选择品牌名称,发展图像/商标以及品牌策略。记录品牌的起源及独特性,用商标保护品牌和其它知识产权。界定相对于其它品牌的品牌定位,以及相对于竞争者的品牌定位。B、品牌的发展适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式,彻底研究品牌形象、身份、特质和性格,直到完全了解为止。查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。发展施行计划和战术,以支援产品、服务及品牌策略。准备好品牌上市计划,包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。选择一家广告代理商或***公司。C、 方案的执行设计品牌商标的包装,包括产品设计、服务设计,包装与呈现方式、销售规划等。发展广告及促销计划。发展销售与配销安置计划。发展附带资源以支持上述计划。树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准,发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。将产品或服务销售到想要的通路,开始生产产品或传递服务。D、评估与调整以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标,评估最初的结果与意见。衡量品牌及广告认知,评估竞争者以及顾客的反应。基于初结果与数据,针对上述任何一部分或全部进行必要调整,然后再回到"执行"的步骤。E、展会宣传2016年办公厅发布《办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明:"品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向"同时提出当前我国品牌现况。我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级,提出这个意见。现在的竞争是品牌的竞争,相同的产品,市场价格相差数倍。所以企业要加大品牌建设投入,增强自主创新能力,追求卓越质量,不断丰富产品品种,提升产品品质,建立品牌管理体系,提高品牌培育能力。折叠

     

     

     

    品牌建设作用

     

    1.增加企业的凝聚力,这种凝聚力,不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,使之愿意留在这个企业里,还有利于提高员工素质,以适应企业发展的需要,使全体员工以主人翁的态度工作,产生同舟共济、荣辱与共的思想,使员工关注企业发展,为提升企业竞争力而奋斗。   

    2.增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往,不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,从而使资源得到有效集聚和合理配置,企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。   

    3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力,集中体现在竞争力上,而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入,而是靠“品牌”这种无形的文化力。   

    4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除企业的体制障碍,催化中国企业品牌的定位与形成。
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