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  • 德州什么是品牌策划,品牌策划包括内容有哪些2018年12月28日

  • 德州什么是品牌策划,品牌策划包括内容有哪些

    品众策划于2009年成立于德州,10载风雨兼程,始终以国际化的设计理念及专业的服务态度,为您打造行业最具影响力的品牌。 品众策划以专业态度为合作伙伴品牌核心价值注入生生不息的动力,从而拓展市场空间与提升品牌竞争优势,让品牌价值成为带动财富的源动力。

     

     

    品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

      营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划,从而提高产品销售,获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

     

     

     

     

     

    什么是品牌策划?品牌策划包括的内容

      品牌策划,可以从品牌、logo、营销,策划这四部分进行详细了解。

      1.品牌

      品牌承载的更多是人们对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物,通俗的说就是消费者对你的认可程度。品牌在消费者心目中的形象是非常重要的,因为这直接关系到更终的效益和影响力。那么在众多个品牌包围当中,如何突显自己就显得尤其重要了。于是我们就需要在一定的条件下完成更大效益的效果,于是就有了品牌策划的需求。

      2.logo

      企业通常都拥有自己的logo,起到对公司的识别和推广的作用。一个辨识度高的logo能给消费者留下深刻的印象,更加可以很好的帮助企业的发展以及推广。一般可以把logo设计分开。设计涵盖面太广,把一种计划和设想通过某种形式传达出来的活动过程是设计。人类通过劳动改造龙头,创造文明,创造物质财富和精神财富,而更基础、更主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程也可以理解为设计。

      3.营销

      营销是指,企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品,主要是深挖产品的内涵,切合准消费者的需求,从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。

      4.策划

      策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算,它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的,充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上,遵循一定的方法或者规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案,用更小的预算或代价实现更大的效益和价值体现。

     

     

     

     

     

    优秀的品牌包装设计具备的特性

      1.好看。任何设计脱离了美观都算不上是优秀的设计,很多时候一款包装设计只要做到了好看这一点,就能让很多人喜欢,因为仅仅把设计做好看,就已经可以甩开市面上很多的包装了。

      2.识别性。识别性其实就是个性,一款优秀的包装设计应该跟其他品牌的包装都区别开,要有自己品牌的风格,更好是消费者一看到产品的包装,就知道是哪个品牌的产品。这一点跟做人很像,有个性的人才容易被别人记住。

      3.原创性。原创性不管是对于设计师还是品牌都是非常重要的,抄袭别人的设计作品不仅有违设计师的职业素养,而且还会损害品牌的利益,让品牌有山寨、不正规之嫌,同时也缺失了个性。所以,原创的包装设计作品也有利于制造品牌识别性。

      4.符合产品属性。对于包装设计来说,这其实是更基础的一点,食品包装就要有食品包装的样子,别搞得像药品包装一样,还有的设计师会把男性产品包装设计得很女性,这样也不好,不符合产品属性的包装设计容易误导消费者,不利于产品销售。

      5.延展性。好的包装设计还应该具有延展性,因为很多时候一款包装设计需要延展成多个产品的包装设计,而且我们在品牌的传播过程中也会经常用到包装设计的元素,具有延展性的包装设计可以使产品宣传起来更丰富、更立体。

      6.会说话。这一点很多人不知道,能做到这一点的包装设计或者设计师并不多见,会说话其实就是指消费者可以很简单的从产品包装上获得他们想要了解的信息。下面这款橙汁的包装设计,直接把生产时间作为主要元素印在包装上,具体到几时几分,非常简单粗暴的告诉消费者这瓶橙汁到底有多新鲜,这个设计也让该品牌的橙汁销量大增,这才是真正的牛创意。

      7.与品牌定位相符。这一点很容易被设计新人忽视,很多设计师一拿到包装设计的项目,就开始根据产品的属性设计出了一款包装,有识别性,也挺好看,但是更终却被客户痛批了一顿。为什么?因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了更炫乡镇风,人家还怎么卖啊。同样,你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的,品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西,所有设计都应该符合品牌的定位,包装设计也不例外。

      8.保护功能和方便运输。 是的,包装设计做得再酷、再炫、再有创意,但是如果不具备产品保护功能、不方便运输,那么它都是一款失败的包装,因为包装设计的初衷就是为了这两点。做过很多落地包装的老司机会比较有感受,如果你的产品包装保护功能不到位,或者是不方便运输,将会给公司带来很大损失。

     

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